Les fêtes de Noël approchent, et avec elles, l’effervescence des achats de cadeaux. Cette année, selon une étude réalisée par Aladinia.fr, plateforme dédiée aux expériences originales, les consommateurs semblent prêts à dépenser davantage pour faire plaisir à leurs proches. Voici une analyse détaillée des tendances pour 2024.
Un budget moyen en hausse
Les Français prévoient de consacrer en moyenne 225 euros à leurs achats de Noël, soit 40 euros de plus que l’an dernier. Cependant, cette hausse reste en deçà des niveaux de 2021, où le budget moyen atteignait 240 euros. Si 31 % des consommateurs augmentent leur budget par rapport à 2023, 47 % le maintiennent identique, tandis que 15 % anticipent des dépenses supérieures à 400 euros. À l’inverse, 19 % se fixent une limite en dessous de 100 euros.
Malgré ces intentions, la majorité, soit six personnes sur dix, reconnaît qu’elle pourrait dépasser son budget initial.
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Une moyenne de six cadeaux par personne
Cette année, chaque consommateur offrira en moyenne six cadeaux, une hausse notable par rapport aux quatre cadeaux de 2023. Les destinataires privilégiés sont les partenaires et les enfants, suivis par les parents, frères et sœurs, petits-enfants et amis.
L’étude révèle également que les comportements varient : 35 % des répondants envisagent d’offrir moins de trois cadeaux, tandis que 16 % prévoient d’en offrir dix ou plus.
Les loisirs et expériences originales en tête des préférences
Les loisirs et les expériences originales s’imposent comme la catégorie la plus plébiscitée cette année, représentant 41 % des intentions d’achat. Ils devancent les classiques tels que les vêtements, chaussures et accessoires (27 %), suivis des produits technologiques (12 %), des jouets (11 %), des parfums et cosmétiques (7 %), et des livres (2 %).
Ces résultats confirment une tendance durable à privilégier des cadeaux immatériels, qui permettent de créer des souvenirs durables.
Une majorité d’achats en ligne
Le shopping de Noël s’oriente toujours davantage vers le numérique. Selon l’étude, 27 % des consommateurs effectueront leurs achats exclusivement en ligne, tandis que 66 % alterneront entre commerce digital et physique. Seuls 7 % privilégient encore les magasins traditionnels.
Le smartphone est désormais l’outil principal pour les achats en ligne, grâce à sa praticité et aux nombreuses offres disponibles sur les applications.
Une planification anticipée mais des comportements variés
La période d’achat des cadeaux diffère selon les profils. 29 % des consommateurs s’y prennent plus d’un mois à l’avance, souvent en profitant des promotions du Black Friday. 49 % réalisent leurs emplettes dans les semaines précédant Noël, tandis que 13 % attendent la dernière semaine et 9 % les tout derniers jours.
Ces données montrent une nette disparité dans les habitudes d’achat, entre ceux qui anticipent et ceux qui agissent dans l’urgence.
Le bon d’achat, une valeur sûre
Face au dilemme du choix du cadeau, 57 % des consommateurs admettent ne pas savoir quoi offrir, craignant que leurs proches aient déjà tout. Pour 19 %, la difficulté réside dans le manque de temps pour chercher les cadeaux, et pour 13 %, dans le respect d’un budget limité.
Dans ce contexte, le bon d’achat s’impose comme une solution pratique et appréciée. Huit personnes sur dix déclarent préférer recevoir un bon pour choisir une expérience plutôt qu’un cadeau matériel.
Des cadeaux rarement retournés
L’étude montre que sept personnes sur dix ne retournent aucun cadeau, signe d’une satisfaction générale. Les cadeaux les plus appréciés proviennent souvent des enfants ou petits-enfants, tandis que ceux offerts par des membres de la famille éloignée sont plus fréquemment mal adaptés.
Une fête tournée vers la famille et l’expérience
Les données confirment que Noël reste avant tout une fête familiale, avec une attention particulière portée aux cadeaux pour les partenaires et les enfants. En privilégiant les expériences originales, les consommateurs optent pour des présents porteurs de sens, capables de marquer durablement les esprits.
2024 s’annonce comme une année où le plaisir d’offrir se conjugue avec l’envie d’innover, malgré des contraintes budgétaires persistantes.
