En 2024, le marché de l’aménagement de la maison en France connaît une croissance significative. Les intentions d’achat des Français progressent de 6% en un an, révélant un consommateur plus versatile et sensible aux variations économiques. D’après une étude récente, 18 millions de ménages envisagent d’investir dans leur habitat, avec une attention particulière portée à l’isolation, les fenêtres, le chauffage, et l’aménagement des jardins, cuisines, et salons.
Les priorités des ménages Français
Face à une baisse du pouvoir d’achat et une conscience écologique en hausse, les Français sont amenés à faire des choix judicieux. Ils oscillent entre l’achat de produits neufs et d’occasion, et privilégient la réparation plutôt que le remplacement. 36% des ménages optant pour du neuf envisagent un financement, souvent avec l’intention d’augmenter la durée du crédit.
Un nouveau rapport à l’habitat
La pandémie et les confinements ont conduit à une réorganisation des espaces de vie. 61% des ménages français (soit 18 millions) prévoient d’acheter au moins un bien pour leur maison. Les augmentations les plus notables concernent les fenêtres (+83.3%) et les systèmes de chauffage (+42%).
La tendance du Do It Yourself
Près de 47% des propriétaires se lanceront dans des travaux en 2024, favorisant des interventions simples comme la peinture ou la pose de papier peint. L’isolation intérieure et extérieure gagne également en popularité, témoignant d’une prise de conscience énergétique.
L’occasion et la réparation, des choix privilégiés
34% des ménages envisagent de se tourner vers le marché de l’occasion pour au moins un de leurs achats, une augmentation par rapport à 2023. 82,7% des Français préfèrent réparer leurs équipements plutôt que d’en acheter de nouveaux, une tendance renforcée par l’augmentation des bonus de réparation.
L’écologie, un facteur croissant
Bien que la recherche d’économies reste prédominante, l’argument écologique gagne du terrain, cité par 40,5% des futurs acheteurs. La fabrication locale et éco-responsable attire également une majorité de Français.
Le financement des achats en 2024
Avec la hausse des prix et des taux d’intérêt, les ménages sont prudents. 36% d’entre eux envisagent une solution de financement pour leurs achats les plus conséquents, avec une tendance à privilégier l’allongement de la durée de crédit pour certains produits.
Un parcours d’achat majoritairement en ligne
En 2024, 80% des Français commencent leur parcours d’achat en ligne, tout en privilégiant l’achat en magasin. Cette tendance est motivée par le désir de passer plus de temps à la maison et par la recherche d’un environnement sécurisant.
Ce panorama des intentions d’achat des Français pour 2024 révèle une évolution significative des comportements de consommation, influencée par des facteurs économiques, écologiques et sociaux. Ces tendances ouvrent des perspectives intéressantes pour les professionnels du secteur, invitant à une adaptation continue des stratégies commerciales et marketing.
* Etude menée en ligne du 24 novembre au 7 décembre 2023 auprès d’un échantillon représentatif de 6 000 ménages Français sur des critères d’âge, de profession, de région d’habitation, de type de logement et de statut d’occupation de ce logement selon la méthode des quotas. Retrouvez la totalité de l’étude sur pro.sofinco.fr.
