Le lundi 11 mars 2024, la marque bien connue pour ses recettes gourmandes, Michel & Augustin, a lancé avec entrain sa dernière campagne de communication intitulée « Fiers d’être gourmands ». Cette campagne se distingue par son approche humoristique et décomplexée, visant à promouvoir la gourmandise non pas comme un péché mignon, mais comme une philosophie de vie épanouissante. En s’ouvrant avec la publication d’un manifeste dans la presse et la diffusion d’une vidéo originale sur les réseaux sociaux, cette initiative cherche à instaurer un dialogue direct avec les consommateurs.
Une campagne d’envergure
Le déploiement publicitaire de cette campagne ne s’arrête pas là. Entre le 11 et le 20 mars, Michel & Augustin prévoit une large diffusion à travers:
- 7000 affiches dans les rues des grandes villes comme Paris, Nantes, Bordeaux, Lyon, Rennes, et Nice.
- 360 affiches spécifiques dans les métros.
- 280 écrans positionnés stratégiquement dans les salles de sport.
Avec une prévision de 80 millions de contacts, l’ambition est claire : toucher un public large et varié, renforçant ainsi la présence de la marque dans l’esprit des consommateurs.
Des visuels captivants
La campagne se caractérise par quatre visuels audacieux, mettant en avant le plaisir de la gourmandise sous différentes formes. Chacun de ces visuels célèbre un aspect de la gourmandise, tout en mettant l’accent sur des produits phares de la marque, tels que les petits biscuits apéritifs, l’incroyable mousse, et les fameuses vaches à boire. Ces images, accompagnées d’accroches décalées, incarnent parfaitement l’esprit espiègle et innovant de Michel & Augustin.
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Une intervention remarquée au Neoness
L’originalité de la campagne se manifeste également par une action inattendue : l’investissement du Neoness de Beaugrenelle par les équipes de Michel & Augustin. Armés de pinceaux et de colle, ils ont décoré les murs de slogans inspirants, comme « Moins de prise de masse, plus de prise de mousse », illustrant leur message principal avec humour et créativité.
Une mission de marque engagée
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la mission de longue date de Michel & Augustin : « Rassembler les gourmands en concoctant les meilleures recettes, sans raconter de salades ». Fidèle à ses valeurs, la marque continue de proposer des recettes simples et savoureuses, élaborées avec des ingrédients de qualité. Le fait que l’ensemble des employés, appelés affectueusement les trublions, puissent bénéficier de cours de pâtisserie souligne l’engagement de l’entreprise envers l’excellence culinaire et la passion pour la gourmandise.
Certification B-CORP : un engagement reconnu
Depuis 2020, l’obtention de la certification B-CORP vient couronner les efforts de Michel & Augustin en matière de responsabilité sociale et environnementale. Cette distinction souligne leur engagement non seulement envers la qualité de leurs produits, mais aussi envers un impact positif sur la société et l’environnement.
La campagne « Fiers d’être gourmands » de Michel & Augustin représente plus qu’une simple stratégie marketing. Elle reflète une véritable philosophie, celle d’un plaisir de vivre quotidien célébré à travers la gourmandise. Avec une approche audacieuse et originale, Michel & Augustin réaffirme son statut de marque innovante, capable de toucher le cœur des gourmands tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales.
