Le monde de la publicité en ligne est en perpétuelle évolution, et Google, l’un des géants de ce secteur, ne fait pas exception à la règle. Dans un effort pour se conformer aux directives de l’Espace économique européen (EEE) et du Royaume-Uni en matière de confidentialité des données, Google annonce des changements majeurs pour les éditeurs qui utilisent ses services publicitaires pour le 16 janvier 2024 !.
L’intégration du TCF de l’IAB: Qu’est-ce que ça signifie?
Le Transparency and Consent Framework (TCF) de l’IAB est un cadre standardisé qui vise à gérer la transparence pour les utilisateurs et leur consentement à l’utilisation de leurs données. Google souhaite que tous les éditeurs et développeurs qui utilisent Google AdSense, Ad Manager ou AdMob adoptent une plate-forme de gestion du consentement (PGC) certifiée par Google et intégrant le TCF pour diffuser des annonces.
Cette démarche découle de l’engagement de Google en 2020 de soutenir les initiatives sectorielles visant à promouvoir la transparence et le consentement des utilisateurs à travers un cadre unifié. Ainsi, Google poursuit son engagement en renforçant les exigences pour les éditeurs.
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Les Critères de Certification des PGC / CMP par Google
Google ne certifie pas à la légère. Les PGC certifiées par Google sont évaluées en fonction de critères axés sur la conformité avec le TCF. Si une PGC / CMP réussit cet examen, elle sera incluse dans la liste des PGC certifiées par Google. Il est à noter que Google ne vérifie pas la conformité totale des PGC avec le TCF ou la législation relative à la confidentialité.
Les PGC / CMP Certifiées par Google
Voici la liste exhaustive “Actuelle” des Plate-formes de Gestion du Consentement (PGC) certifiées par Google:
- Admiral CMP | ID: 9 | Plate-forme: Web
- Adzapier CMP | ID: 335 | Plate-forme: Web
- Autoscout24 CMP | ID: 397 | Plate-forme: Web et applications
- BurdaForward GmbH CMP (Private) | ID: 35 | Plate-forme: Web et applications
- CCM19 CMP | ID: 343 | Plate-forme: Web
- Clickio CMP | ID: 63 | Plate-forme: Web
- Commanders Act CMP | ID: 90 | Plate-forme: Web et applications
- Complianz CMP | ID: 332 | Plate-forme: Web
- Consentmanager CMP | ID: 31 | Plate-forme: Web et applications
- Cookiebot CMP | ID: 134 | Plate-forme: Web
- Cookie Information CMP | ID: 162 | Plate-forme: Web
- Cooke Script CMP | ID: 374 | Plate-forme: Web
- CookieYes CMP | ID: 401 | Plate-forme: Web
- Didomi CMP | ID: 7 | Plate-forme: Web et applications
- Ezoic CMP | ID: 299 | Plate-forme: Web
- Farlex CMP | ID: 282 | Plate-forme: Web
- FastCMP | ID: 388 | Plate-forme: Web
- Solutions de gestion du consentement de Google | ID: 300 | Plate-forme: Web et applications
- Gravito CMP | ID: 302 | Plate-forme: Web
- Healthline CMP (Private) | ID: 227 | Plate-forme: Web
- Impala CMP | ID: 303 | Plate-forme: Web et applications
- Iubenda CMP | ID: 123 | Plate-forme: Web et applications
- Ketch CMP | ID: 340 | Plate-forme: Web
- Kleinanzeigen CMP | ID: 309 | Plate-forme: Web et applications
- Liveramp CMP | ID: 3 | Plate-forme: Web et applications
- Mediavine CMP | ID: 46 | Plate-forme: Web
- NitroPay CMP | ID: 242 | Plate-forme: Web
- mobile.de CMP | ID: 306 | Plate-forme: Web et applications
- Onetrust / Cookiepro CMP | ID: 28 | Plate-forme: Web et applications
- Osano CMP | ID: 279 | Plate-forme: Web
- Outfit7 CMP | ID: 348 | Plate-forme: Web et applications
- Paruvendu CMP (Private) | ID: 222 | Plate-forme: Web
- Pubtech Pubconsent CMP | ID: 352 | Plate-forme: Web
- Quantcast Choices CMP | ID: 10 | Plate-forme: Web et applications
- Real Cookie Banner CMP | ID: 367 | Plate-forme: Web
- Setupad CMP | ID: 379 | Plate-forme: Web
- Seven.One Entertainment Group GmbH | ID: 318 | Plate-forme: Web et applications
- Seznam.cz CMP | ID: 247 | Plate-forme: Web
- SFBX CMP | ID: 2 | Plate-forme: Web et applications
- Sibbo CMP | ID: 76 | Plate-forme: Web et applications
- Sirdata CMP | ID: 92 | Plate-forme: Web
- Snigel Adconsent CMP | ID: 229 | Plate-forme: Web
- Sourcepoint Dialogue CMP | ID: 6 | Plate-forme: Web et applications
- Traffective CMP | ID: 21 | Plate-forme: Web et applications
- Trustarc CMP | ID: 47 | Plate-forme: Web
- Transcend io CMP | ID: 399 | Plate-forme: Web
- Uniconsent CMP | ID: 68 | Plate-forme: Web
- Usercentrics CMP | ID: 5 | Plate-forme: Web et applications
- Viber Media S.à r.l. | ID: 171 | Plate-forme: Web et applications
- WebAds CMP | ID: 236 | Plate-forme: Web
Il est essentiel pour les éditeurs et développeurs de s’assurer qu’ils collaborent avec une de ces PGC / CMP certifiées afin de respecter les nouvelles exigences de Google.
Calendrier des Changements à Venir
Google a déjà commencé le processus de certification des PGC en mai 2023. Les nouvelles règles concernant le consentement des utilisateurs dans l’UE entreront en vigueur le 16 janvier 2024 !
Que doivent faire les Éditeurs?
Les éditeurs qui travaillent déjà avec une PGC doivent contacter leur fournisseur au sujet du processus de certification. Ceux qui ont leur propre PGC / CMP peuvent demander à la faire certifier, tandis que ceux qui en ont besoin pourront consulter la liste des PGC certifiées par Google qui sera disponible prochainement. En outre, Google encourage les éditeurs à explorer le SDK UMP (User Messaging Platform) pour les applications.
La protection des données et la transparence vis-à-vis des utilisateurs sont des préoccupations majeures à l’ère numérique. Google, en renforçant ses exigences pour les éditeurs, démontre son engagement envers la création d’un environnement publicitaire plus transparent et respectueux des utilisateurs. Les éditeurs et développeurs doivent donc se préparer à ces changements et s’assurer qu’ils sont en conformité avec les nouvelles directives.
Pourquoi parle t’on de PGC ou CMP ? Existe t’il une différence ?
La confusion entre PGC (Plate-forme de Gestion du Consentement) et CMP (Consent Management Platform) est courante, car ces deux termes sont étroitement liés et parfois utilisés de manière interchangeable. Voici les différences principales :
- Terminologie :
- PGC (Plate-forme de Gestion du Consentement) : Il s’agit d’une terminologie spécifique utilisée principalement dans les contextes francophones pour désigner les plateformes qui gèrent le consentement des utilisateurs concernant l’utilisation de leurs données.
- CMP (Consent Management Platform) : C’est le terme le plus universellement reconnu (en anglais) pour désigner une plateforme ou un outil technologique qui permet aux sites web de gérer le consentement des utilisateurs conformément aux réglementations sur la protection des données, telles que le RGPD en Europe.
- Fonctionnalité :
- Les deux, PGC et CMP, ont pour principal objectif de recueillir, stocker et documenter les consentements des utilisateurs concernant l’utilisation de leurs données personnelles, en particulier pour la publicité en ligne et le suivi.
- Contexte d’utilisation :
- Bien que les deux termes désignent essentiellement la même chose, le choix du terme peut dépendre du public cible. Dans les contextes francophones, on pourrait privilégier “PGC”, tandis que dans les contextes internationaux, “CMP” est le terme le plus couramment utilisé.
Bien que les termes PGC et CMP puissent avoir des nuances linguistiques ou régionales, ils désignent fondamentalement la même chose : un outil ou une plateforme utilisée pour gérer le consentement des utilisateurs en matière de données personnelles sur le web.
En résumé :
- Google impose l’utilisation d’une PGC certifiée intégrant le TCF de l’IAB pour tous les éditeurs utilisant AdSense, Ad Manager ou AdMob.
- L’initiative renforce l’engagement de Google envers la transparence et le consentement des utilisateurs.
- Une liste exhaustive des PGC certifiées est mise à disposition pour les éditeurs et développeurs.
- Les éditeurs sont encouragés à passer à l’action rapidement pour assurer leur conformité.
- Cette démarche s’inscrit dans la continuité des efforts de Google pour standardiser et améliorer la protection des données en ligne.
