À l’approche des festivités de fin d’année, Havas Market a dévoilé les résultats de son étude annuelle, réalisée en collaboration avec YouGov. Cette étude, basée sur un échantillon de 1001 Français, met en lumière les intentions et tendances d’achat pour Noël 2024. Dans un contexte économique fluctuant, les comportements d’achat évoluent, soulignant l’importance du Black Friday et des achats en ligne, tout en mettant en exergue une prise de conscience accrue pour des choix plus responsables.
Budget et habitudes d’achat
Les Français prévoient de dépenser en moyenne 261€ pour leurs achats de Noël en 2024, marquant une augmentation de 20€ par rapport à 2023. Malgré une conjoncture économique incertaine, 56% des consommateurs limitent leurs dépenses, une légère baisse par rapport aux 60% de l’an dernier. Les petits cadeaux conservent leur popularité, une tendance renforcée par une hausse moyenne de 16€ du budget global des cadeaux.
L’impact du Black Friday
Le Black Friday s’affirme comme un moment décisif, avec 23% des Français qui planifient leurs achats de Noël lors de cet événement, soit une augmentation notable de 7 points par rapport à l’année précédente. Cette anticipation des achats permet aux consommateurs de mieux gérer leur budget, notamment grâce aux promotions et aux offres spéciales.
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Préférences de plateformes d’achat
Amazon domine le marché, avec 66% des Français qui commencent leurs recherches de produits sur cette plateforme. Suivent Google (34%), la Fnac (28%) et Cdiscount (22%). Par ailleurs, Amazon est également la plateforme la plus associée au Black Friday par les consommateurs français.
Le rôle des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus prépondérant, particulièrement parmi les moins de 35 ans. 23% des jeunes adultes utilisent ces plateformes comme source d’inspiration pour leurs cadeaux de Noël, et près d’un quart y effectuent directement leurs achats, démontrant une intégration croissante de ces canaux dans les pratiques de consommation.
Consommation écoresponsable et cadeaux d’expérience
Dans une démarche de durabilité, 47% des Français privilégient des cadeaux écoresponsables, locaux ou solidaires. Les cadeaux d’expérience continuent également de gagner en popularité, avec 23% des personnes interrogées qui les choisissent en 2024, reflétant un désir de retour à des expériences partagées et significatives.
L’étude de Havas Market pour 2024 révèle une évolution des comportements de consommation durant la période des fêtes. Les Français sont de plus en plus nombreux à planifier leurs achats à l’avance, notamment lors du Black Friday, et à utiliser des plateformes en ligne pour leurs recherches et achats. En parallèle, la tendance vers des cadeaux responsables et des expériences enrichissantes montre une volonté de consommer de manière plus consciente et orientée vers le bien-être collectif.
