Depuis plusieurs années, le géant du sport PUMA innove dans le domaine du développement durable. Sa dernière réalisation, RE:FIBRE, a marqué un tournant significatif. Cette technologie, basée sur le recyclage des déchets textiles, permet désormais de produire des maillots de football avec au moins 75 % de matériaux recyclés. Le début de la saison 2024/2025 verra 35 clubs revêtir ces nouveaux maillots, y compris pour des événements d’envergure tels que l’Euro et la Copa América.
Une réponse aux défis environnementaux
L’industrie textile est l’une des plus polluantes au monde. Dans ce contexte, la démarche de PUMA avec RE:FIBRE représente une réponse significative aux défis environnementaux, en réduisant à la fois les déchets textiles et la dépendance aux ressources non renouvelables comme le pétrole, utilisé pour la fabrication de polyester traditionnel.
Diversification des techniques de recyclage
Pour réussir cette montée en échelle, PUMA a exploré diverses méthodes de recyclage du polyester, allant du recyclage thermomécanique au recyclage chimique. Ces avancées technologiques sont cruciales pour augmenter la capacité de traitement des déchets textiles et pour assurer une production durable à grande échelle.
Un engagement pour un avenir plus vert
Anne-Laure Descours, directrice de l’approvisionnement chez PUMA, souligne l’ambition de la marque : atteindre 100 % de production de polyester à partir de déchets textiles. Ce but ambitieux nécessite une refonte de la production et un passage à un modèle d’entreprise circulaire, où RE:FIBRE joue un rôle central.
Célébrations et éducation autour de RE:FIBRE
Pour célébrer cette innovation, PUMA a organisé un week-end d’activités à New York, coïncidant avec le lancement des maillots de l’AC Milan et de Manchester City. Les activités incluaient la distribution de badges recyclés et des ateliers d’upcycling animés par Andrew Burgess, figure importante de l’upcycling aux États-Unis. Ces événements ont permis de sensibiliser le public à l’importance du recyclage et de l’upcycling dans la mode.
Les enjeux de la transformation écologique dans le secteur sportif
La transformation de PUMA vers une production plus durable s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie sportive, où de nombreuses marques s’efforcent de réduire leur impact environnemental. Cette transition est non seulement bénéfique pour la planète mais aussi pour la marque elle-même, renforçant son image et sa relation avec des consommateurs de plus en plus conscients des enjeux écologiques.
Vers un avenir durable
L’initiative de PUMA avec RE:FIBRE montre que les grandes marques ont un rôle majeur à jouer dans la lutte contre les problèmes environnementaux. Par des innovations telles que RE:FIBRE, PUMA ne se contente pas de répondre aux attentes des consommateurs ; elle contribue activement à la création d’un avenir plus durable, prouvant que les grands acteurs de l’industrie peuvent être à la fois leaders du marché et pionniers du développement durable.
