À l’approche de l’UEFA EURO 2024™, l’excitation monte non seulement parmi les fans de football mais aussi dans les coulisses des entreprises partenaires. Au cœur de cette effervescence, une figure emblématique du football, José Mourinho, s’associe à TOPPS, la marque de référence en matière de cartes à collectionner, pour une campagne publicitaire qui promet de marquer les esprits.
José Mourinho : Plus qu’un entraîneur, un ambassadeur de marque
L’annonce de la collaboration entre José Mourinho et Fanatics Collectibles, propriétaire de la marque TOPPS, a créé un buzz sans précédent sur les réseaux sociaux. Connue pour son flair dans le choix de ses ambassadeurs, TOPPS frappe un grand coup en s’associant à “The Special One”. Mourinho, avec son charisme et son sens de l’humour autodérisoire, s’illustre dans un nouveau rôle, celui d’ambassadeur de marque, motivant les employés de TOPPS à se surpasser dans la préparation de l’UEFA EURO 2024™.
Une campagne publicitaire innovante
La campagne, orchestrée par l’agence Jung von Matt SPORTS et mise en image par 27km avec Peter Lydon à la réalisation, se décline en trois clips humoristiques. Le premier, déjà disponible sur les plateformes de médias sociaux, montre Mourinho galvanisant l’équipe de TOPPS. Les deux suivants, attendus avec impatience, mettront en avant les produits phares de la marque : l’album de stickers et les cartes Match Attax.
Des créateurs de contenu de renom, tels que Jeremy Lynch (F2, Royaume-Uni), Omar Amoum (Italie), et les Allemands Knossi, Aaron Troschke, et PushDich TCG, font des apparitions, ajoutant une touche de diversité et d’engagement auprès des fans européens.
Une stratégie de marque à long terme
Selon Patrick Rausch, Chief Marketing Officer EMEA de Fanatics Collectibles, cette campagne ne fait qu’augmenter l’anticipation autour de l’UEFA EURO 2024™, soulignant l’importance de Mourinho dans le succès de cette initiative. L’approche autodérisoire de Mourinho a non seulement renforcé son statut culte mais promet également de conquérir le cœur des fans de football.
Felix Appelfeller, responsable du sponsoring chez Jung von Matt SPORTS, évoque une stratégie triennale menant à l’EURO, marquée par des moments forts et des collaborations influentes. L’objectif est de mettre en avant les produits de collection tout en célébrant l’esprit du football européen.
Un partenariat prometteur
L’association entre José Mourinho, TOPPS et l’UEFA EURO 2024™ illustre parfaitement comment les marques peuvent s’appuyer sur des personnalités du monde du sport pour créer des campagnes publicitaires mémorables. En mettant l’accent sur l’humour, la passion pour le football et l’engagement des fans, cette campagne s’annonce comme un vecteur important de l’excitation entourant l’un des plus grands événements sportifs européens. Reste à voir comment cette stratégie influencera la perception de la marque TOPPS et l’engagement des fans dans les mois à venir.
