Une IA a découvert ce que veulent vraiment les fans de sneakers

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Au cœur de l’innovation technologique et du marketing, Sensia, en collaboration avec Havas Startup Accelerator, a lancé une initiative ambitieuse pour explorer en profondeur les tendances du marché des sneakers. Utilisant des techniques avancées d’intelligence artificielle, Sensia a scruté plus de 160 000 avis de consommateurs, couvrant 95 modèles de sneakers streetwear parmi les plus prisés mondialement. Cette démarche, la plus exhaustive à ce jour, vise à cartographier les préférences et attentes des consommateurs avec une précision sans précédent.

Méthodologie et innovation : au cœur de l’analyse par IA

L’intelligence artificielle de Sensia, conçue pour digérer de grandes quantités de données textuelles, a permis de classer chaque modèle de sneaker selon divers attributs critiques : design, durabilité, confort, qualité des matériaux et performance. Cette analyse a non seulement établi une note générale pour chaque produit, mais a aussi permis de dégager des insights particulièrement affinés sur les attentes des consommateurs, illustrant la capacité de l’IA à transformer de simples avis en stratégies produit précises.

Création des Sneakers France : une synthèse de préférences

En se basant sur ces données riches et variées, Prose On Pixels a conçu les ‘Sneakers France’, un modèle innovant qui incarne les préférences françaises en matière de sneakers. Ce produit, résultat direct de l’analyse IA, fusionne le meilleur des modèles analysés en un seul, optimisant ainsi les caractéristiques les plus plébiscitées. Ces sneakers tricolores représentent un cas d’étude parfait de l’application de la data science à la création de produit.

Sensia et Havas : pionniers de l’analyse de données consommateurs

Sensia, leader dans l’analyse des retours consommateurs, s’est rapidement imposée comme une référence en matière de traitement de données massives pour en extraire des tendances et préférences consommateurs pointues. La publication de son premier palmarès des parfums préférés pour la Saint-Valentin par IA en est un exemple frappant, prouvant que l’analyse des sentiments peut s’appliquer avec succès à divers domaines de consommation.

Havas Startup Accelerator : catalyseur d’innovation à Station F

Depuis son inauguration en 2017 au sein de Station F, Havas Startup Accelerator a façonné un écosystème dynamique permettant à de jeunes entreprises de bénéficier de l’expertise et du réseau d’Havas. Cet accélérateur est crucial pour les startups évoluant dans les domaines du marketing et de la technologie, favorisant des innovations disruptives dans la réalité augmentée, la production multimédia, et au-delà.

Prose On Pixels : repenser le contenu marketing par l’IA

Prose On Pixels se distingue par son approche unique en marketing de contenu, priorisant l’audience pour créer, adapter et personnaliser le contenu. Leur modèle de production, alimenté par l’IA, assure une pertinence et une efficacité maximales, répondant aux défis contemporains des marques en quête de retour sur investissement optimisé et de réduction des déchets médiatiques.

Vers une nouvelle ère de conception de produits basée sur l’IA

L’étude menée par Sensia et Havas sur les sneakers illustre parfaitement le potentiel de l’IA à révolutionner les études de marché et le développement de produits. En écoutant et analysant avec précision les voix des consommateurs, les entreprises peuvent non seulement répondre mais anticiper les besoins du marché, ouvrant ainsi la voie à des innovations produits toujours plus personnalisées et efficaces. Cette collaboration marque un tournant dans la manière dont les données consommateurs sont utilisées pour forger l’avenir du design de produit.

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Eric GARLETTI
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Je suis curieux, défenseur de l'environnement et assez geek au quotidien. De formation scientifique, j'ai complété ma formation par un master en marketing digital qui me permet d'aborder de très nombreux sujets.

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