En dépit d’une légère contraction du chiffre d’affaires en 2023, affichant 26,7 milliards d’euros contre 27 milliards l’année précédente, la mode reste un secteur crucial en France, souligne l’Institut Français de la Mode (IFM). Cette résilience témoigne de la capacité des Français à s’adapter aux fluctuations économiques sans renoncer à leur passion pour la mode. Une nouvelle étude BravoPromo montre que face à l’augmentation des prix et à la réduction de leur pouvoir d’achat, les consommateurs ont exploré des alternatives pour maintenir leur style sans compromis sur la qualité.
La France et le coût élevé pour s’habiller : une comparaison européenne
Le prix des articles de mode, comme une paire de jeans Levi’s 501, sert d’indicateur fiable pour évaluer le coût de la mode en France par rapport à d’autres nations européennes. Selon les données recueillies sur Numbeo, la France se classe en sixième position en Europe concernant le coût d’acquisition de ce type de jeans, avec un prix moyen de 86,33 €. Cette position est significativement plus élevée comparée à d’autres grandes économies européennes comme l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni ou encore l’Espagne, qui affichent des coûts nettement inférieurs.
L’engouement croissant pour les articles d’occasion et reconditionnés en France
Les Français montrent un intérêt croissant pour les produits de seconde main et reconditionnés, motivés par le désir de réduire les dépenses et d’adopter un mode de consommation plus durable. Les données de Statista révèlent une augmentation notable de la proportion de Français achetant des produits d’occasion ou reconditionnés au moins une fois par an, passant de 35% en 2013 à 49% en 2024. Cette tendance est encore plus marquée dans la vente de ces produits, avec une augmentation de 30% en 2013 à 52% en 2024, soit une hausse de 73%.
La mode domine les recherches de promotions en ligne
Avec l’évolution du commerce en ligne, les codes promotionnels sont devenus un outil incontournable pour les consommateurs souhaitant réaliser des économies. La mode, en particulier, domine les recherches de promotions sur internet, illustrant l’importance de ce secteur dans les stratégies d’économie des Français. Les marques et boutiques en ligne comme Zalando et Shein sont parmi les plus recherchées, reflétant leur popularité et leur pertinence dans le paysage de la mode numérique.
Adaptation et résilience du consommateur français
Les résultats obtenus démontrent que, malgré des coûts croissants, les Français ont su adapter leurs habitudes de consommation pour continuer à suivre les tendances sans se ruiner. L’achat d’articles de seconde main, le recours aux produits reconditionnés, ainsi que l’utilisation judicieuse de codes promotionnels sont des pratiques qui se sont démocratisées, permettant aux consommateurs de conserver un style distinctif tout en gérant efficacement leur budget.
Source de l'étude : https://www.bravopromo.fr/blog/cout-mode-france-tendances
