Alors que le tourisme mondial évolue vers des formes plus responsables et authentiques, la France prend le pas avec un ambitieux programme destiné à mettre en avant ses savoir-faire traditionnels.
L’appel à manifestation d’intérêt “Tourisme du savoir-faire” : un succès
Dans une volonté commune d’enrichir le paysage touristique français, Roland Lescure, ministre délégué chargé de l’Industrie, et Olivia Grégoire, ministre déléguée chargée des PME, du Commerce, de l’Artisanat et du Tourisme, ont lancé en 2022 un appel à manifestation d’intérêt (AMI). Ce dernier vise à promouvoir le tourisme des savoir-faire, un secteur qui connait un engouement sans précédent.
Pas moins de 10 régions – allant d’Auvergne-Rhône Alpes à Pays de la Loire, en passant par la Bretagne et la Normandie – ont manifesté leur intérêt, chacune proposant un projet adapté à la valorisation de leur patrimoine local.
“Destination France” : une stratégie nationale pour valoriser le tourisme local
Ce mouvement régional s’inscrit dans le cadre du plan « Destination France », initié en 2021. L’objectif ? Doubler en 5 ans le nombre d’entreprises ouvrant leurs portes au public. Ce plan vise à renforcer la connaissance des filières locales et à augmenter l’attractivité des métiers traditionnels auprès du grand public.
Un Fonds dédié, doté de 5 millions d’euros, a été créé pour concrétiser ces ambitions. A destination principalement des TPE et PME de tous secteurs, il entend soutenir financièrement leurs efforts pour accueillir le public, en couvrant notamment les frais de communication, de formation ou encore d’équipement.
Conventions et financements : le rôle-clé des régions
Suite à cet AMI, des conventions ont été établies fin juillet entre la Direction générale des Entreprises (DGE) et les 10 régions participantes. Chaque région recevra 500 000 euros, à condition de contribuer au fonds à hauteur de 140 000 € minimum. Ce partenariat a pour but d’aider entre 10 et 20 entreprises par région.
Ces régions ont désormais trois ans pour mettre en œuvre leur propre dispositif de sélection des entreprises et distribuer les crédits.
Tourisme du savoir-faire : un modèle d’avenir pour la France
En 2022, 20 millions de visiteurs ont été séduits par le tourisme de savoir-faire, une hausse significative par rapport aux années précédentes. Ces chiffres témoignent d’une tendance : les voyageurs cherchent des expériences authentiques, à la découverte des métiers et traditions qui font la richesse des territoires.
Le tourisme de savoir-faire, en mettant en lumière les artisans et les entrepreneurs, offre une double opportunité : dynamiser les économies locales et attirer une nouvelle génération de talents.
En somme, ce plan ambitieux s’annonce comme un tournant majeur dans la stratégie touristique française, mettant à l’honneur son riche patrimoine artisanal et industriel.
