Avec plus de 188 millions d’abonnés aux États-Unis, Netflix est le leader incontesté des plateformes de streaming. Mais qu’advient-il lorsque certains films ou séries sont supprimés de cette plateforme ? Une récente étude s’est penchée sur cette question et les résultats sont pour le moins surprenants.
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Le piratage, une alternative à Netflix ?
Il est de notoriété publique que les contenus en streaming sur Netflix sont en constante évolution. Parfois, cela est dû à des disputes contractuelles, comme cela a été le cas avec Epix, une entreprise de réseau câblé, qui a déplacé tous ses films de Netflix à Hulu en 2015. Cette décision a eu des conséquences inattendues sur les habitudes de consommation des téléspectateurs.
Une étude révélatrice
L’étude en question a utilisé cette dispute contractuelle comme une expérience naturelle pour étudier les effets de la suppression de films de Netflix sur l’intention de pirater ces films. En utilisant une méthode de différence en différences, les chercheurs ont observé une augmentation de 20 % de l’intention de pirater les films retirés de Netflix par rapport à ceux qui y sont restés. Cette intention a été mesurée en analysant le volume de recherches Google pour des expressions telles que “regarder [titre du film] gratuitement en ligne”.
Les films plus anciens plus touchés
L’un des résultats les plus frappants de cette étude est que les films plus anciens ont connu une augmentation presque trois fois supérieure de l’intention de piratage après leur retrait de Netflix par rapport aux films plus récents. Cela suggère que les options légales de visionnage en ligne pour les films plus anciens sont beaucoup moins nombreuses que pour les films plus récents.
Les implications de ces découvertes
Ces résultats sont d’une importance capitale pour l’industrie du streaming et pour les propriétaires de contenus. Il est clair que la disponibilité de films et de séries sur des plateformes comme Netflix a un impact direct sur le piratage. Ainsi, les plateformes et les propriétaires de contenus devraient réfléchir à deux fois avant de retirer un film ou une série, surtout si elle n’est pas largement disponible ailleurs.
Une solution contre le piratage ?
Des études antérieures ont montré que le piratage diminue lorsque des alternatives légales et abordables sont disponibles. Cette étude confirme cette tendance. Il est donc essentiel pour les plateformes de streaming et les producteurs de contenus de collaborer pour offrir une large gamme de films et de séries à des prix abordables, afin de décourager le piratage.
L’importance de la diversité des contenus
Le retrait de certains contenus de plateformes telles que Netflix met également en lumière l’importance de la diversité des contenus disponibles pour les abonnés. En effet, la suppression de films ou séries peut décevoir certains abonnés qui avaient inclus ces contenus dans leurs listes de visionnage. Par conséquent, les plateformes pourraient perdre des abonnés à la recherche de contenus plus variés ou spécifiques. Cette diversité n’est pas seulement bénéfique pour le public, mais aussi pour la plateforme elle-même. En proposant un large éventail de contenus, elle peut atteindre un public plus vaste et diversifié, garantissant ainsi sa pérennité dans un marché de plus en plus concurrentiel.
L’ère du multi-abonnement
Avec l’augmentation du nombre de plateformes de streaming, beaucoup d’entre nous sont maintenant abonnés à plusieurs services pour accéder à tous les contenus que nous souhaitons voir. Toutefois, cela peut rapidement devenir coûteux. Pour certaines personnes, la solution est de se tourner vers des sites de streaming illégaux pour combler les lacunes laissées par leurs abonnements légaux. Cette tendance souligne l’importance pour les plateformes de collaborer entre elles, peut-être en proposant des packages groupés ou des partenariats, afin de rendre le streaming légal plus attrayant et de réduire l’attrait des sites illégaux.
L’ère du numérique a révolutionné la manière dont nous consommons des films et des séries. Toutefois, comme le montre cette étude, la suppression de contenus de plateformes populaires comme Netflix peut avoir des conséquences inattendues sur le piratage. Il est temps pour l’industrie de prendre ces découvertes au sérieux et de travailler ensemble pour offrir aux consommateurs des alternatives légales et abordables.
En résumé :
- Disponibilité et Piratage : Le retrait de films de Netflix a entraîné une augmentation de 20 % de l’intention de pirater ces films, surtout pour les titres plus anciens.
- Diversité des Contenus : La suppression de contenus peut décevoir les abonnés et nuire à la fidélité envers la plateforme, soulignant l’importance de maintenir une offre variée.
- L’ère du Multi-abonnement : De nombreuses personnes sont abonnées à plusieurs plateformes de streaming, ce qui peut s’avérer coûteux et les pousser vers le piratage.
- Importance de la Collaboration : Les plateformes doivent envisager des collaborations pour offrir des packages groupés ou des partenariats afin de rendre le streaming légal plus attrayant.
- Alternative Légale : La disponibilité d’options de streaming légales et abordables est essentielle pour réduire le piratage et satisfaire les besoins des consommateurs.
Source de l'étude : Sarah J. Frick, Deborah Fletcher, Austin C. Smith, Pirate and chill: The effect of netflix on illegal streaming, Journal of Economic Behavior & Organization, Volume 209, 2023, Pages 334-347, ISSN 0167-2681, https://doi.org/10.1016/j.jebo.2023.03.013.
