Contexte économique et impact sur Noël
Dans un contexte marqué par l’inflation, les Français s’apprêtent à célébrer Noël avec prudence et sobriété. Selon une enquête réalisée par Toluna Harris Interactive pour la Fevad, les intentions d’achat des Français pour les fêtes de fin d’année ont subi des modifications significatives.
Moins d’optimisme, plus d’inquiétudes
Comparativement à 2022, seulement 8% des Français se disent plus positifs quant à la période de Noël, contre 38% qui se montrent moins enthousiastes. Cette baisse du moral est attribuée principalement à l’inflation, qui affecte 83% des personnes interrogées, reléguant des préoccupations telles que la situation internationale ou le réchauffement climatique en arrière-plan.
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Réduction des dépenses de Noël
Pour cette année, les Français envisagent un budget moyen de 369 €, en baisse par rapport aux 404 € de 2022. 40% prévoient de réduire leurs dépenses, se concentrant davantage sur les cadeaux pour les proches, avec une tendance à rechercher des petits prix ou des promotions.
Vers un noël numérique
Le E-commerce, une solution privilégiée
Face à cette situation, 78% des Français se tournent vers le e-commerce, en hausse de 5 points par rapport à l’année précédente. Les catégories de produits les plus recherchées restent les jeux/jouets, les produits de beauté, les produits culturels, et les vêtements, malgré une baisse globale des dépenses prévues.
Stratégies d’achat alternatives
Marché de seconde main
62% des Français ont profité du Black Friday, et 38% envisagent l’achat de produits de seconde main pour Noël. Ces tendances sont particulièrement marquées chez les jeunes, avec 52% des moins de 35 ans ouverts à l’idée d’offrir des produits d’occasion.
Ventes en ligne et paiements fractionnés
Environ 34% des répondants prévoient de revendre des cadeaux reçus pour générer un complément de revenu. Par ailleurs, 28% des acheteurs en ligne envisagent l’utilisation de crédits ou de paiements fractionnés pour gérer leurs dépenses.
Noël en famille, une constante
Malgré les changements dans les habitudes d’achat, la majorité des Français choisit de passer les fêtes chez eux ou chez des proches. Les déplacements se feront principalement en voiture, reflet d’une préférence pour des moyens de transport plus économiques.
Méthodologie et crédits
Cette enquête a été menée en ligne du 13 au 17 octobre 2023, auprès d’un échantillon de 1 019 personnes représentatif des Français âgés de 15 ans et plus. L’étude a été réalisée par Toluna Harris Interactive en partenariat avec la Fevad, et elle aborde les intentions d’achats de Noël et les vacances de fin d’année.
