Ce célèbre spiritueux français redevient à la mode dans le monde entier grâce à cette marque ancestrale ressuscitée

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Dans le paysage pittoresque de la Normandie se cache un trésor de la distillation française : le domaine Coquerel.

Créé en 1937 et repris par la famille Martin en 1971, ce domaine familial a su évoluer avec son temps tout en préservant l’essence de ses traditions. Mais quelle est donc la recette de leur succès ? Plongeons dans l’univers fascinant de cette distillerie qui mêle habilement héritage et innovation.

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Le renouveau de Coquerel sous la direction de Pierre Martin Neuhaus

Pierre Martin Neuhaus, représentant la troisième génération, a pris la direction du domaine en 2015 avec un crédo clair : “Authentique par nature, innovant par conviction”. Cette vision a conduit à une transformation profonde de la distillerie. La refonte des gammes de produits existantes avec un packaging innovant et des assemblages repensés montre une volonté de moderniser sans effacer le passé. La création de la “Coquerel Cask Finish Collection”, une série de calvados finis dans divers types de fûts, et le lancement de la gamme de gin “Normindia” avec ses éditions variées témoignent d’une stratégie audacieuse et d’un désir d’expansion. Ces innovations ont non seulement rafraîchi l’image de Coquerel mais ont aussi ouvert de nouveaux marchés.

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Expansion et reconnaissance internationale

L’expansion de Coquerel ne se limite pas à ses produits mais s’étend également à sa présence sur le marché global. Avec l’établissement de la distribution au niveau national grâce à Dugas et le développement de marchés à l’export, Coquerel s’est solidement positionné comme un acteur clé du secteur des spiritueux. Les partenariats stratégiques avec des acteurs du secteur ont renforcé sa présence, notamment sur les marchés asiatiques et américains. En 2023, le domaine a été couronné par la Palme d’Or du Patrimoine Gastronomique et a obtenu le label d’Entreprise du Patrimoine Vivant, confirmant son excellence dans la préservation du patrimoine tout en innovant.

Un marché en pleine renaissance

Le marché du Calvados, en particulier, connaît un renouveau spectaculaire. Après une hausse significative de ses ventes en 2022, le domaine a vu une stabilisation en 2023, avec près de 5 millions de bouteilles vendues. Ce dynamisme du marché est un indicateur clair que les efforts de modernisation et de diversification de Coquerel portent leurs fruits.

Coquerel en chiffres

Le domaine Coquerel, c’est 13% des parts de marché du Calvados, avec un chiffre d’affaires qui a presque doublé en cinq ans pour atteindre 5,6 millions d’euros en 2023. Le domaine est présent dans plus de 35 marchés à l’export et réalise 70% de son chiffre d’affaires à l’international, témoignant de son succès mondial. La gamme Normindia Gin est devenue l’une des références majeures du gin français en moins de sept ans, démontrant l’aptitude de Coquerel à innover et à capturer l’intérêt des consommateurs.

La transmission familiale et le futur

La transition de Pierre Martin Neuhaus à la tête du domaine symbolise la pérennité et l’évolution de la gestion familiale. Cet aspect de transmission est essentiel dans la philosophie de l’entreprise, assurant que les valeurs et les savoir-faire se perpétuent de génération en génération. L’avenir de Coquerel semble prometteur, avec des projets d’expansion continue et de développement de produits qui respectent à la fois l’héritage et les tendances actuelles du marché.

Le vin sans alcool : une tendance qui révolutionne la filière viticole

Cet article explore le succès remarquable du domaine Coquerel, une distillerie française de Calvados basée en Normandie. Sous la direction de Pierre Martin Neuhaus, le domaine a vu une transformation significative qui mélange tradition et modernité. Avec des innovations telles que la “Coquerel Cask Finish Collection” et la gamme “Normindia Gin”, ainsi qu’une expansion impressionnante sur le marché international, Coquerel s’affirme comme un leader dans le secteur des spiritueux, tout en restant fidèle à ses racines familiales.

Source : CP Coquerel

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Guillaume AIGRON
Guillaume AIGRON
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